Semantik SEO, tüm SEO uygulamaları gibi Google’da üst sıralarda yer almak için uygulanan optimizasyon süreçlerinden biri. Kullanıcıyı merkezine alan bu uygulamada sayfalarınızın daha yüksek görüntülenme ve tıklanma alması, marka bilinirliğinizi iyileştirmek ve sayfada kalma sürelerinin uzatılması gibi amaçlar yer alıyor.
İçindekiler
Semantik SEO Nedir?
İlk önce şu soruyla başlayalım: Semantik SEO ne demek? Anlamsan SEO olarak da bilinen bu terim, içeriği yalnızca tek bir anahtar kelime odağında değil, bir konu veya kullanıcı ihtiyacı etrafında optimize etmemiz anlamına geliyor. Yani sadece anahtar kelime için değil, anlam için de SEO uygulamaları yapılıyor. İnsanların Google’da araştırma yaptığında alakalı arama olarak üst sıralarda çıkmanıza yarıyor.
Semantik SEO‘nun bazı özellikleri var:
- Bir kullanıcının ihtiyacının belirlenmesi ve karşılanmasına odaklı.
- Kullanıcı dostu ve doğal bir şekilde yazılmış içeriği ortaya çıkarıyor.
- İlgili kavramları ve alt konuları kapsayan içerik üretmeyi hedefliyor.
- Bilgilerin mantıksal bir yapıya göre düzenlenmesini sağlıyor.
Burada benzer kelimelerle aratılan birkaç terimin de açıklamasını yapmak istiyorum: Semantik içerik ve semantik arama.
Semantik İçerik Ne Demek?
Semantik kelimesinin “anlamsal” olarak çevrildiğini düşünürsek, semantik içeriğe de “anlamsal içerik” olarak bakabiliriz. Yani bu içeriklerde, birbiriyle alakadar birçok başlık ve konuyu detaylıca açıklamalı ve anlamsal olarak kurgulamalıyız. Burada amaç soruyu yanıtlamak değildir, kullanıcının gerçekten neyi aradığını ve hangi bilgiyi almak istediğini anlayıp ona göre optimizasyon yapmaktır. Aynı zamanda Semantik SEO’nun da bir parçasıdır.
Semantik Arama Ne Demek?
Semantik Search olarak da karşımıza çıkabilecek olan bu terim, anlamsal arama şeklinde dilimize çevrilebilir. Yukarıda bahsettiğim semantik içeriğin sadece anahtar kelime odaklı olmadığını ve anlamsal olarak bir bütün ifade ettiğini varsayarsak, Google’ın da bunu anladığı ve sonuç sayfalarını buna göre düzenleyerek kullanıcının karşısına çıkardığı arama süreci semantik arama olarak nitelendirilebilir.
Semantik SEO Neden Önemlidir?
Google eskiden bir sayfanın konusunun ne olduğunu anlamaya çalışırken sadece anahtar kelimelere bakarak değerlendirme yapıyordu. Örneğin, “Semantik SEO” anahtar kelimesini tekrar tekrar kullanan bir içerik ya da sayfa oluşturduysanız, bu sayfa Google’a şu mesajı veriyordu, “Bu anahtar kelime sayfanın her yerinde görünüyor. Bu nedenle bu sayfa Semantik SEO ile ilgili olmalı.”
Fakat Goolge 2013 yılında Hummingbird Algoritmasını kullanıma sundu. Bu algoritma Google’ın çalışma şeklini büyük ölçüde değiştirdi. Google artık sadece anahtar kelimelere bakmak yerine, sayfanın genel konusunu okuyup anlıyor. Dolayısıyla insan algısına çok benzer bir algı ile çalışmaya başladı.
Google hala içerikte anahtar kelimeleri arıyor ama artık sadece onlara güvenmiyor. Yani sadece anahtar kelimelere göre sayfaları taramak yerine, konuyu en iyi şekilde, en detaylı şekilde ele alan sayfaları arıyor. Ardından da bu sonuçları kullanıcıların önüne sunuyor. Bu nedenle anahtar kelime doldurulmuş sayfalar öne çıktığını zannederken aslında kullanıcı odaklı düşünmedikleri ve kaliteli bilgi vermedikleri için geri plana düşebiliyor.
Semantik SEO İçin En İyi Uygulama Adımları
Bunun en büyük ve faydalı adımı, konuyla alakalı içerik üretmek. Peki, bunun için nasıl optimizasyon yapabilirsiniz?
Aslında alakalı içerik derken, bir konuyu derinlemesine elen alan içerikten bahsediyoruz. Odak konu etrafında hazırlanan kapsamlı rehberleri örnek verebiliriz. Böylece sayfanız gerçekten o konu ile alakalı ve detaylı olduğu için Google’da hızlıca yükselme sağlayabilir. Semantik SEO için aşağıdaki adımları uygulayarak ilerleyebilirsiniz.
1. Arama Niyetine Yönelik Çalışın
Arama niyeti, bir kullanıcının arama sorgusunun altında yatan sebep veya hedeftir. Bir konu hakkında yüksek sıralamalar elde etmek için arama amacını anlamalı ve içeriğinizde bunu karşılayacak kadar doyurucu bilgi olduğundan emin olmalısınız.
Kullanıcılar bilgi edinmek için mi bu aramayı yapıyor? Satın almak, bir markayı araştırmak ya da belirli bir web sitesini mi bulmak istiyor? Bu sorulara yanıt verebilirseniz, kapsamlı bir rehber mi oluşturmanız gerekiyor, ürün mü tanıtmanız gerekiyor, marka sayfasını ve sitenizi mi iyileştirmeniz gerekiyor, anlayabilirsiniz.
2. Konunun Ana Hatlarını Çıkarın
Semantik SEO‘da konunun gerçekten bir rehber niteliğinde ve eksiksiz olmasını istiyorsanız, başından sonuna içinde nelerin yer alması gerektiğini anlatacak şekilde ana hatları yazın. Bunun içerisine alt konuları da dahil edin. Aynı zamanda bu ana hat üzerinde başlık hiyerarşisini de oluşturun.
3. Açıklayıcı Alt Başlıklar Oluşturun
Açıklayıcı alt başlıklar, arama motorlarının içeriğinizin genişliğini ve derinliğini anlamasını kolaylaştırır. Aynı zamanda kullanıcılar da istedikleri bilgileri kolayca bulabilir. İçeriğiniz bu alt başlıklarla bölündüğünde okuyucular da büyük metin paragrafları ile karşılaşmaz.
4. Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalara Cevaplar Verin
Google arama sonuçlarında sayfa sonunda “Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar” başlığıyla bir bölüm yayınlıyor. Bu kutucuklar ile Google bize şu mesajı veriyor: “Bunlar insanların bu konu hakkında merak ettiği önemli sorular.” Bu soruları içeriğinizde cevapladığınızda, yalnızca hedef anahtar kelimeniz için daha iyi bir sıralama elde etmekle kalmazsınız, aynı zamanda bu sorguların aratıldığı arama sonuçlarında da görünebilirsiniz.
5. Aynı Sayfada Anahtar Kelimenin Farklı Varyasyonlarını Kullanın
Birkaç yıl önce, farklı varyasyonlardaki anahtar kelimeler için farklı sayfalar oluşturmak SEO açısından daha faydalıydı. Fakat günümüzde semantik SEO için konu etrafındaki tüm anahtar kelimelerin geçtiği sayfalar daha faydalı olarak görünüyor. Bu nedenle anahtar kelimenizin farklı türleri de içeriğinizde yer almalı.
Örneğin, ben de bu kapsamda “Semantik SEO Nedir?” ve “Semantik SEO Nasıl Yapılır?” şeklinde farklı başlıklarla iki ayrı içerik oluşturmak yerine, tüm bu adımları bir arada verdiğim bir “Semantik SEO Rehberi” oluşturmayı bu yazıda amaç edindim.
6. Anahtar Kelimeleri İkinci Plana Atmayın
Semantik SEO‘da anlama odaklanıyoruz ama burada anahtar kelimeleri önemsememek doğru bir yaklaşım değil. Onlar hala hem kullanıcıların hem de arama motorlarının içeriğinizi anlaması için ilk bakılacak ögeler arasında. Evet, Google artık bir sayfanın konusunu anlayabiliyor, ama aynı zamanda hala anahtar kelimeleri kullanmamızı da öneriyor. Bu nedenle hala sayfalarınız anahtar kelime ve bunların varyasyonları çerçevesinde kurgulanmalı.
7. Uzun İçerikler Yayınlayın
Semantik SEO optimizasyonu yapmak için gerçekten çaba göstermek istiyorsanız, yazmak sizin için en basit adım olmalı. Çünkü uzun içerikler daha değerli ve ayrıntılı içerik olarak kategorize ediliyor. Uzun içerikten kastım ise 1.000, 2.000 ya da 5.000 kelimelik içerikler.
Bunun gereksiz bilgilerle dolu ve anlamsız bir içerik olmaması gerektiği konusunda en başta uyarı yapmalıyım. Evet, uzunluk önemli bir kriter ama içinin de gerçekten doğru ve alakalı bilgilerle dolu olması, bir kurguya sahip olması gerekiyor. Google’ın bunu yapmamızı istemesinin sebebi, kullanıcıların tüm sorularına tek sayfada yanıt bulmasını istemesi. Bu nedenle çok uzun ve derinlemesine konuyu ele alan içerikler paylaşmaktan korkmayın.
8. LSI Anahtar Kelimeleri İçeriğinize Dahil Edin
9. Sesli Arama İçin Optimizasyon Yapın
Günümüzde sesli Google aramaları çok yaygınlaştı. Google’a göre, ABD’li yetişkinlerin %41’i günde en az bir sesli arama gerçekleştiriyor. Ayrıca sesli arama sorguları daha çok sohbet havasında olduğundan bu optimizasyonu yapmak, semantik aramaya da katkı sağlıyor. Yani Google’a yine sadece anahtar kelimelere odaklanmadığınızı, konunun aslına odaklandığınızı söylemenin bir yolu bu.
Sonuç olarak Google’da sıralamaya girmek için robot gibi yazmanıza gerek yok. İnsan odaklı olmak ve kullanıcı gözünden aramaların nasıl yapıldığını anlamak önemli. Burada doğal dil kullanmanın önemine de değineceğim çünkü sesli aramalarda yapılan bu. Böylece içeriğinizin semantik SEO‘sunu geliştirebilirsiniz.
10. Yapılandırılmış Veri Kullanın
Structured Data ya da Schema olarak bilinen uygulama, Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yönelik yapılan bir optimizasyon. Restoran puanları, harita konumları, öne çıkan noktalar gibi işletmeniz/markanızla ilgili kullanıcıları sayfanıza daha çok çekecek etkenlerin arama sonuçlarında verildiği bu sistem Schema etiketlemesi ya da yapılandırılmış veri kullanımı olarak bilinir.
Bunun semantik SEO için bir kriter değil, destekleyici bir unsur olduğunu belirtmek gerek. Fakat bu uygulama Rich Snippet dediğimiz Google’ın sizi en üst sıralarda ve ayrıcalıklı olarak sunduğu bir görünümün içine girmeniz için fayda sağlayabilir.
11. Görsel Ekleyin
Grafikler, fotoğraflar ve çizimler gibi görseller içeriğinizi daha çekici hale getirebilir. Aynı zamanda bilgileri daha etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olabilir. Bir görsel eklediğinizde, açıklayıcı bir alt metin yazmayı da unutmayın. Böylece görselin anlamını arama motorlarına ve görme engellilere daha doğru bir şekilde iletebilirsiniz.
12. Sıkça Sorulan Sorular Kısmı Ekleyin
Eğer içeriğiniz ile ilgili çok fazla soru varsa, bunları bir SSS başlığı altında yanıtlayabilirsiniz. Bu başlık içeriğinizi daha kapsamlı hale getirir. Böylece Google arama sonuç sayfasındaki “diğer sorular” kısmında yer alan soru sonuç sayfalarında da yer alabilirsiniz. Aynı zamanda Semantik SEO’nun kullanıcı odaklı yapısına da hizmet eden bir içerik oluşturabilirsiniz.
Özetle;
Semantik SEO, aslında klasik Google SEO çalışmalarının kullanıcının arama niyetine yönelik geliştirilmiş versiyonu olarak düşünülebilir. Burada ilk amaç arama motorlarına hitap etmek değil, kullanıcının fayda sağlamasıdır. Klasik SEO çalışmaları Semantik SEO’yu pozitif yönde etkiler ama yeterli kalmaz. Bu nedenle Google’da gerçekten üst sıralarda yer almak için bilgi dolu, uzun, optimize edilmiş ve kullanıcının gerçekten yarar sağlayacağı içerikler ve sayfalar oluşturmak önem kazanır.
Siz de SEO konusunda bir uzmandan yardım almak isterseniz, benimle iletişime geçebilir ya da blog sayfamı inceleyebilirsiniz.
