Backlink, SEO’nun temel taşlarından biridir. Arama motorları, bir web sitesinin güvenilirliğini ve popülerliğini değerlendirirken bunları önemli bir ölçüt olarak kullanır. Kaliteli ve alakalı linklere sahip olmak, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve organik trafiğinizi artırmanıza yardımcı olur.
Bu yazıda, backlinklerin ne olduğunu, nasıl elde edildiğini, türlerini, backlink temizleme işlemini ve SEO üzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde ele aldım. Dış link stratejilerinizi geliştirmek ve arama motorlarında daha iyi bir sıralama elde etmek için bu rehberi dikkatlice inceleyebilirsiniz.
İçindekiler
Backlink Nedir?
“Geri bağlantı” olarak da Türkçeye çevrilebilen backlink terimi, SEO için kritik öneme sahip uygulamalardan biridir. Geri bağlantılar, kendi web siteniz dışındaki bir siteden, sizin sitenize yönlendirme yapan linkler olarak tanımlanabilir. Geri bağlantılarınızın kalitesi ve miktarı, Google ve Bing gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
SEO açısından fayda sağlayan dış linkler, web sitenizin kullanıcılar arasında ne kadar popüler olduğunun bir göstergesi olarak kabul edilir. Backlink almak, bunları yönetmek ve analiz etmek, arama motoru optimizasyonunun ve SEO stratejilerinin önemli bir parçasıdır.
Organik trafiği artırmak ve arama motorları tarafından fark edilmek için sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO çalışmaları yapmalısınız. Site içi optimizasyon, arama motorlarının (ve kullanıcıların) web sitenizin ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olan içerik oluşturma sürecidir. Site dışı optimizasyon, arama motorlarına içeriğinizin üçüncü taraflara değer sunduğunu gösteren uygulamalardır. İşte site dışı SEO çalışmalarının en önemli adımlarından biri de geri bağlantılardır.
Link ve Backlink Arasındaki Farklar
İnternetteki farklı sayfalar, linkler aracılığıyla birbirine bağlanır, böylece arama botları siteye geldiğinde bu bağlantılar arasında gezinir, onların birbiri ile ilişkili olduğunu anlar. Bu linkler aynı web sitesi içerisindeki sayfalar arasında olabileceğin gibi, farklı web siteleri arasında da olabilir.
İşte aynı domain altındaki sayfalar arasında verilen linkler; link, dahili bağlantı ya da iç link olarak adlandırılırken, farklı domainler arasında verilen linkler; dış link, geri bağlantı, harici bağlantı ya da backlink olarak adlandırılır.
İç linkler kullanıcıların web sitesinde gezinmesine yardımcı olmak için hazırlanır. Geri bağlantılar ise farklı web sitelerine bağlanır ve şu amaçlarla verilebilir:
- Okuyucuya daha geniş bir bağlam sağlamak
- Kaynak göstermek
- Statü sağlamak
- Reklam vermek
- Daha fazla bilgi vermek
Siteye backlink eklemek her ne amaçla yapılıyor olursa olsun, okuyucuya değer sağlamalıdır.
Site dışına verilen bağlantıları da doğru isimlendirmek bu anlamda önemlidir. Sizin web sitenizden başkasının sitesine referans veren bağlantılar, giden bağlantı olarak isimlendirilir. Bu bağlantı karşı taraftan alındığı için, o web sitesi tarafında da gelen bağlantı olarak adlandırılır. Bu şekilde sizin web sitenize başka sitelerden gelen sağlıklı bağlantılar da backlink olarak adlandırılır.
Bu nedenle web sitenize referans veren geri bağlantılar, arama motorlarına içeriğinizin ne kadar değerli olduğunu kanıtlar. Aslında, geri bağlantılar en güçlü sıralama faktörlerinden biridir. Organik arama trafiği söz konusu olduğunda her web sitesinin başarısında (veya başarısızlığında) büyük rol oynarlar.
Backlink Otoritesi Nedir? Nasıl Belirlenir?
Google 1998’de piyasaya sürüldüğünde, web sayfalarını bağlantı kalitesine göre sıralamak için bir algoritma kullandı, bu algoritma hangi sayfanın backlink sayısı daha fazlaysa onu daha üst sırada göstermeye yarıyordu.
Günümüzde Sergey Brin ile birlikte kurucu ortağı olan Larry Page’in adını taşıyan ve “PageRank” olarak adlandırılan bu Google algoritması, yalnızca belirli bir web sayfasının aldığı bağlantı sayısını hesaplamakla kalmıyor; aynı zamanda bu bağlantıların otoritesini de ölçüyor. Bu da alınan her geri bağlantının birbirine eşit derecede önemli olmadığı anlamına geliyor. Yani PageRank algoritması temelinde web sitenize gelen bağlantıların niceliğini ve niteliğini analiz ederek web sayfanıza bir değer atıyor.
PageRank yinelemeli bir algoritma. Yani, veriler hesaplanır, geri beslemeler yapılır, bir derecelendirme yapıldıktan sonra sabitlenmez ve yeniden analiz edilir. Bunun temel nedeni, internette bağlantıya sahip tüm sayfaların otoritesinin aslında birbirini etkilemesi ve birbirine bağlı olması.
Bir örnekle açıklayayım:
- Sayfa A, Sayfa B ve Sayfa C’ye bağlantı veriyor ve Sayfa B’den geri bağlantıya sahip
- Sayfa B, Sayfa A ve Sayfa D’ye bağlantı veriyor ve Sayfa A ve Sayfa C’den geri bağlantılar alıyor
- Sayfa C, Sayfa B ve Sayfa D’ye bağlantı veriyor ve Sayfa A’dan geri bağlantıya sahip
- Sayfa D dışarıya bağlantı vermiyor ancak Sayfa B ve Sayfa C’den geri bağlantılar içeriyor
Sayfa D’nin otoritesini hesaplamak için öncelikle Sayfa B ve Sayfa C’nin yetkilerini bilmemiz gerekiyor. Ancak Sayfa B’nin yetkisi Sayfa A ve Sayfa C’ye, Sayfa A’nın yetkisi de Sayfa B’ye bağımlı.
Gördüğünüz gibi basit bir backlink bile hızlı bir şekilde karmaşık hale gelebilir. Güvenli bir sonuç ancak hesaplamaları tekrar tekrar yaparak ortaya çıkabilir. PageRank algoritması da tam olarak bunu yapıyor.
Domain Otoritesi (Alan Adı Yetkisi)
Domain otoritesi, kendi sitenizde bulunan URL’lerin ve bağlantıların birbirine ya da başka bir web sitesine aktardığı yetki puanıdır.
Örneğin aynı sektördeki büyük ve küçük iki markayı karşılaştıralım. İki web sitesi de aynı sektörde olmasına rağmen daha çok tanınan büyük markanın domain otoritesi daha fazla olacaktır. Dolayısıyla bu büyük markanın size backlink vermesi ile küçük markadan geri bağlantı almanız aynı etkiyi sağlamaz. Daha az bilinen web sitelerinin yetkisi daha azdır. Sizin sitenize aktaracağı puan da daha az olur.
Kalite ve Miktar
Backlink otoritesinin kesin ve doğru şekilde hesaplanması çok belirsiz ve karmaşık bir görev. Eğer PageRank’in nasıl çalıştığını bilirseniz, temel kuralları uygulayabilirsiniz.
- Mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantı çekmeye çalışın.
- Domain otoritesi yüksek sitelerden geri bağlantı almaya çalışın.
- Bir web sitesinin yüksek otoriteli olup olmadığını anlamak için üçüncü taraf araçları kullanmaya çalışın.
Daha fazla geri bağlantı çekmek tüm web siteniz üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır. Kısacası, geri bağlantı söz konusu olduğunda hem kaliteye hem de niceliğe önem vermelisiniz.
İlişkilendirme
Arama motorlarının geri bağlantıları alaka açısından nasıl değerlendirdiğine bakalım. Geri bağlantılardan bahsettiğimizde ilişki düzeyi önemli bir faktör haline gelir. Google, web sitenize gelen bir geri bağlantının yetkisini hesaplamanın yanı sıra, bağlantının alaka düzeyine de bakar: Bağlantının konusu, sayfa içeriği veya web sitesi, hedef linkin konusuyla uyuşuyor mu? Cevap “evet” olmalıdır.
Web siteleri genellikle farklı kaynaktan geri bağlantılar alır. Bunların bazıları içeriğinizle alakasız olabilir ama bunlar sitenize yüksek ölçüde zarar vermez (fazla sayıda ve uygunsuz içeriğe sahip olmadığı sürece). Size asıl fayda sağlayacak olan alakalı geri bağlantılardır. Çünkü bunlar, Google’a sitenizin belirli bir konu için iyi bir altyapı kurduğunu gösterir.
Backlink Çalışması Faydaları
Geri bağlantı oluşturmak, SEO’nun önemli bir parçası çünkü arama motorları bunları bir sayfanın yetkisini ve alaka düzeyini belirlemeye yardımcı olmak için kullanıyor. Arama motorları, bir sayfanın ne kadar önemli olduğuna geri bağlantıları kullanarak karar verir. Ancak, tüm geri bağlantılar eşit değerde değildir. Arama motorları, web sitenizin sahip olduğu geri bağlantı sayısından ziyade bağlantıları veren web sitesinin kalitesine göre geri bağlantıları değerlendirir.
Geri bağlantılar, otorite sağladığı için sıralamanızı daha iyi hale getirir. Sonuç olarak, ne kadar çok yüksek kaliteli geri bağlantınız varsa, sayfalarınız arama motorlarında o kadar üst sıralarda yer alabilir. Aynı zamanda markanızın online olarak keşfedilmesini de sağlayabilir.
Backlink Nasıl Alınır?
Siteniz için geri bağlantı almak, oldukça zor bir uygulama çünkü bu bağlantıların güvenilir ve alakalı sitelerden sizin sitenize doğru ve doğal bir şekilde yönlendirilmesi gerekir. Yine de bunu yapabileceğiniz birkaç öneriyi bu başlık altında sunacağım.
Link Building
Link building, aktif olarak geri bağlantı edinme sürecidir. Çok fazla pratik gerektirir ve SEO’nun uzmanlık isteyen alanlarından biridir.
Başlarken, linklerin ne kadar değerli olduğunu anlamak ve backlink potansiyeli olan faaliyetlerde bulunmak ilk adımdır. Nişiniz ile alakalı, kaliteli web sitelerine link verebilirsiniz. Bunun zor olan tarafı ise bu sitelerden geri bağlantı alabilecek faaliyetlerde bulunmaktır.
Esasında backlink almak iki şekilde gerçekleşir:
- Birisi içeriğinizi bulur ve size bağlantı vermeye karar verir.
- İçeriğinizi birinin önüne çıkarırsınız ve fayda sağlarsınız, o da size bağlantı vermeyi seçer.
Bağlantı oluşturma mantığı, potansiyel müşteriyi elde etme işlemiyle benzer mantıkta çalışır; öncelikle içeriğiniz vasıtasıyla insanlara ulaşmanız gerekir. Bunu yapmak için uygulayabileceğiniz birçok farklı yaklaşım vardır.
Daha fazla geri bağlantı almanıza yardımcı olabilecek birkaç uygulama şu şekilde:
- Eğer başka marka ve kuruluşlarla mevcut bir ilişkiniz varsa, onlardan web sitelerinde sizden bahsetmesini rica edebilirsiniz.
- Sektörünüzün bir topluluğu varsa (Facebook sayfası, Whatsapp grupları, Telegram kanalları vb.), bunlara katılarak işletmenizin web sayfası için destek isteyebilirsiniz. Kendi linklerinizi buralarda paylaşarak geri bağlantı almaya çalışabilirsiniz.
- Birçok sektörde, kendi kitleleri için sürekli içerik üreten blog yazarları vardır. Bu yazarların zaten içeriklerini beğenen ilgili bir kitleleri vardır ve ürününüz veya hizmetiniz kitleleri için uygunsa, işbirliği yapmak onlar için de faydalı olabilir.
- İşletmeniz veya ürünleriniz hakkında ilgi çekici bir hikayeniz varsa, bunu basın ve medya kuruluşları ile paylaşabilirsiniz. Basına ulaşmak zor olsa da, gazeteciler her zaman hikayeler ararlar.
Sosyal medya platformlarından verilen linkler genel olarak backlink sayılmaz çünkü “nofollow” etiketlidir. Fakat bazı platformlar linkleri “dofollow” olarak etiketler ve bunlar da web siteleri için ciddi derecede otorite sağlar. LinkedIn ve Pinterest bunun örnekleri arasındadır.
Hangi Tür Geri Bağlantılar Değerli Kabul Edilir?
Backlink çeşitlerini anlatırken her bağlantının eşit derecede öneme sahip olmadığını söylemiştim. SERP’lerde daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, bunlar arasından kaliteli olan geri bağlantılara sahip olmalısınız.
Tek bir kaliteli geri bağlantı, 1.000 adet düşük kaliteli geri bağlantıdan daha değerli olabilir. Yüksek kaliteli geri bağlantıların da temelde benzer özellikleri mevcuttur:
- Güvenilir ve yetkin web sitelerinden verilir.
- Hedef anahtar kelime bağlantı metninde yer alır.
- Size link veren sayfa, sizin sitenizin konusu ile alakalıdır.
- Bağlantı bir “Dofollow” bağlantısıdır.
- Bağlantı, size daha önce bağlantı vermemiş bir domain üzerinden gelir.
Sıkça Sorulan Sorular
Backlink Nedir Nasıl Yapılır?
Dış link, basitçe bir web sitesinden diğerine verilen bağlantıdır. Arama motorları (Google gibi), bir web sitesinin ne kadar güvenilir ve kaliteli olduğuna karar verirken backlinkleri önemli bir ölçüt olarak kullanır. Çok sayıda kaliteli web sitesinden geri bağlantı alan bir site, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığına sahiptir.
Link Almak Nedir?
Link almak veya backlink kazanmak, bir web sitesinin başka bir web sitesinden kendisine doğru bir bağlantı alması anlamına gelir. Bu bağlantı, internet üzerinde bir web sayfasından diğerine geçişi sağlayan bir köprü gibidir. Ancak backlink bulmak ve link almak, sadece bir geçiş sağlamakla kalmaz, aynı zamanda web sitelerinin arama motorlarındaki sıralamalarını etkileyen önemli bir SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) faktörüdür.
Backlink Nereden Alınır? Backlink Nasıl Bulunur?
Kaliteli içerik üretmek, konuk yazarlara yazılar yazdırmak, sosyal medya platformlarını kullanmak gibi yöntemlerle organik backlink almak mümkündür. Ancak backlink alınabilecek sitelerden ve geri bağlantı satın almaktan kaçınmalısınız. Backlink analiz araçları ile mevcut geri bağlantılarınızı ve rakiplerinizin geri bağlantılarını inceleyebilir ve siz de bu alanlardan dış link almaya çalışabilirsiniz.
Backlink Engelleme Nasıl Yapılır?
Backlink reddetme, genellikle zararlı veya düşük kaliteli geri bağlantılardan kurtulmak için yapılan bir işlemdir. Bu tür harici bağlantılar sitenizin arama motoru sıralamasını olumsuz etkileyebilir.
Spam, hacklenmiş sitelerden gelen veya alakasız konularda, kalitesiz içerikli sitelerden gelen bağlantılar arama motorları tarafından ceza almanıza neden olabilir ve bu nedenle engellenmelidir.
Google backlink reddetme işlemi için kullanabileceğiniz güvenli araçlar sunar. Google Search Console aracılığıyla bu işlemi gerçekleştirebilirsiniz.
- Bağlantı Reddetme Aracı: Google’ın sağladığı bu araçla, zararlı bulduğunuz geri bağlantıları Google’a bildirebilirsiniz. Bu sayede, Google bu backlinkleri değerlendirme sırasında daha az önemseyebilir.
- Disavow Dosyası: Daha detaylı bir kontrol için, zararlı geri bağlantıların URL’lerini veya domainlerini içeren bir .txt dosyası oluşturup Google’a gönderebilirsiniz.
Bunların dışında, Ahrefs, SEMrush, Moz gibi backlink checker araçları ile site backlink sorgulama işlemi yaparak sitenize gelen tüm geri bağlantıları detaylı bir şekilde analiz edebilirsiniz. Zararlı veya düşük kaliteli backlinkleri tespit ettikten sonra, ilgili web siteleriyle iletişime geçerek linkin kaldırılmasını isteyebilirsiniz.
Geri Bağlantılar SEO’yu Nasıl Etkiler?
- Arama motorları için bir kriterdir: Arama motorları, geri bağlantıları bir web sitesinin popülerliği ve güvenilirliği hakkında bir oylama gibi görür. Birçok kaliteli web sitesinden geri bağlantı alan bir site, arama motorları tarafından daha güvenilir ve değerli olarak nitelendirilir.
- Sitenizin görünürlüğünü artırır: Kaliteli geri bağlantılar, sitenizin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Bu da daha fazla ziyaretçiye ulaşmanız anlamına gelir.
- Sitenizin otoritesini yükseltir: Bir konuda uzmanlaşmış sitelerden gelen geri bağlantılar, sitenizin o konudaki otoritesini artırır. Bu da kullanıcıların gözünde sitenizin güvenilirliğini yükseltir.
- Trafik akışını artırır: Geri bağlantılar, kullanıcıların doğrudan sitenize yönlendirilmesini sağlar. Bu da sitenize gelen trafiği artırır.
Yüksek Otoriteli Sitelerden Nasıl Geri Bağlantı Alabilirim?
Backlinkler doğal yollarla alındığında kalite puanı sağladığı için, yüksek otoriteli sitelerden geri bağlantı almaya çalışırken aslında markanızın alandaki yetkinliği kanıtlamanız gerekir. Buna yönelik çalışmaları geliştirdiğinizde, kaliteli web siteleri de size referans ve backlink vermeye başlayacaktır.
- Kaliteli içerik üretin. İçeriklerinizle belirli bir konuda otorite haline gelin. Rakiplerinizden farklılaşacak, güncel ve özgün içerikler sunun. Okuyucularınızın aradığı tüm sorulara cevap verecek kadar kapsamlı içerikler hazırlayın. Mümkünse SEO odaklı makaleler yayınlayın.
- Farklı web sitelerinde konuk yazar olarak içerikler üretin. Hedef kitlenizin ilgisini çekecek blogları ve web sitelerini belirleyin. Bu web sitelerine içerik üreterek o siteye özel ve özgün konuları yazın. Yazınızda, ilgili sayfalarınıza yönlendiren doğal linkler bulundurun.
- Alanınız ve işinizle ilgili öncüleri, liderleri takip edin ve onlarla etkileşimde bulunun. İlginç buldukları içeriklerinizi onlarla paylaşın ve geri bildirim isteyin. Sektörle ilgili etkinliklere katılarak yeni bağlantılar kurun.
- Basın bültenleri yayınlayın. İlgi çekici ve haber değeri taşıyan basın bültenleri hazırlayın. Bültenlerinizi, hedef kitlenizin takip ettiği yayın organlarına gönderin.
- Rakiplerinizin kırık linklerini (broken link) analiz edin ve bunların bulunduğu sayfalara kendi içeriklerinizi link olarak eklemeyi önerin.
- Influencer’larla çalışın. Sektörünüzdeki etkili kişilerle işbirliği yapın. Influencer’lara ürünlerinizi incelemeleri veya bloglarında yazılar yazmaları için teklifte bulunun.
- Rakiplerinizin hangi sitelerden geri bağlantı aldığını analiz edin. Rakiplerinizin bağlantı aldığı sitelere benzer sitelerde de geri bağlantı almaya çalışın.
- İçeriklerinizi sosyal medya platformlarında aktif olarak paylaşın. Diğer kullanıcılarla etkileşim kurarak içeriğinizin görünürlüğünü artırın.
Backlink’ler Önemlidir!
SEO’nun temel taşları; anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon ve backlink elde etmektir. Bunlardan birini bile eksik bırakmak, arama sonuçlarındaki sıranızı olumsuz olarak etkileyecektir.
Backlinkler sadece SEO açısından önem kazanmaz, aynı zamanda farkındalık yaratmak ve trafiği yönlendirmek için de kullanılır. Dolayısıyla geri bağlantı almak SEO stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır.
Siz de profesyonel anlamda backlink hizmeti almak istiyor ve SEO stratejinizi sağlam temellerle oluşturmak istiyorsanız, benimle iletişime geçebilirsiniz.
